Comment aligner l'image de ma marque éco-responsable avec ce que voit le public?

[EricT]

Salut à tous, je me pose une question depuis quelques jours suite à une discussion avec un ami. Je travaille sur un projet de marque de vêtements éco-responsable, et je pensais que notre identité visuelle, assez sobre et naturelle, était bien comprise. Mais cet ami m’a dit que pour lui, ça ressemblait plus à une marque de bien-être ou de yoga, pas du tout à du prêt-à-porter urbain. Ça m’a un peu secoué, parce que je croyais que notre storytelling était clair. Est-ce que certains d’entre vous ont déjà vécu ce décalage entre l’image que vous pensiez projeter et la façon dont elle est perçue ?

[Anthony20]

Ouais j'ai connu ce décalage pareil on croit que l'identité visuelle parle d'urbanité et puis on entend dire que c'est zen ou yoga et c'est déconcertant.

[Oliver79]

Je me demande si le visuel se lit sans le contexte de marque et si l'identité visuelle parle vraiment à celles et ceux qui regardent le produit.

[DennisM]

Franchement peut etre que c est l interpretation de l ami et pas le sujet c est le souci les codes urbains et le bien etre se croisent peut etre qu on croit suivre un style mais les attentes lecteurs s effilochent.

[VictoriaS]

On peut reformuler le problème autrement peut être que le message visuel doit cesser de se prétendre universel et accepter que chacun lit selon son cadre.

[Mila92]

Ca montre aussi que les lecteurs ont des cadres différents et que l'identité visuelle devient un indice social plus qu'un simple logo.

[Zoey14]

Et si on laissait peut etre le lecteur construire l histoire autour du visuel et ne pas imposer un sens unique et ceci peut nourrir le doute sur l'identité visuelle.