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Bon, je me pose une question depuis quelques semaines et je n’arrive pas à trancher. Je travaille sur le lancement d’une petite marque de produits de soin, et au début je voulais absolument un nom et un logo très modernes, épurés, presque froids. Mais plus j’avance, plus je me demande si ce n’est pas en décalage avec ce que je veux vraiment transmettre, qui est plutôt de la chaleur et de l’authenticité. J’ai l’impression que mon identité visuelle ne raconte pas la bonne histoire. Du coup, je suis en train de douter de tout mon positionnement de marque. Est-ce que certains d’entre vous ont déjà vécu ce genre de remise en question en plein milieu d’un projet ? Comment avez-vous fait pour y voir plus clair ?

J ai aussi eu ce doute quand j ai voulu une vibe ultra moderne et puis j ai senti que la chaleur passait mieux dans les échanges avec mes premiers clients Peut être que l approche juste est d tester trois directions et de voir laquelle transmet vraiment l authenticité sans forcer le trait Et vous imaginez votre public ressentir cette authenticité au premier regard ?

Une façon d éclairer le choix c est de séparer les valeurs de votre marque des codes visuels et de tester trois axes chacun avec son nom et son logo Authentique chaleureux peut se traduire par des textures naturelles et des teintes terre et des formes simples et calmes Vous pourriez mesurer l impact via des focus groups visuels et demander ce que chacun retient comme promesse d authenticité et de chaleur Quelles métriques envisagez vous pour trier les options ?

On dirait que le vrai sujet peut être autre chose que le logo ou le nom et que l authenticité se joue dans l histoire autour du produit Si on reformulait le problème comme raconter une expérience utilisateur et pas seulement choisir des symboles est ce que cela aiderait à avancer sans tout changer tout de suite ?

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