Comment maintenir une image pro sans perdre la personnalité de ma marque?

[Eleanor_T]

Salut à tous. Je me pose une question depuis quelques semaines suite à un truc qui m’est arrivé. Je travaille dans une petite boîte de conseil, et on a récemment refait tous nos supports de présentation avec un nouveau design très épuré, très sobre. Le problème, c’est que lors du dernier salon pro, plusieurs clients potentiels nous ont dit qu’on ressemblait un peu à tout le monde, que c’était “trop propre” et qu’ils ne retenaient pas notre nom. D’un côté, je comprends la volonté de paraître professionnel, mais de l’autre, j’ai l’impression qu’on a perdu en personnalité. Je me demande si on n’a pas trop lissé notre identité visuelle au point de devenir invisibles. Est-ce que certains d’entre vous ont déjà vécu ce genre de situation, où la recherche d’un look pro a fini par nuire à votre image de marque ?

[GraceCM]

Je comprends cette inquiétude et j imagine l effet que vous cherchez à donner sans figer le style. Le souci peut venir du fait que tout paraît trop propre et que votre identité visuelle s efface au profit d une neutralité professionnelle. On peut quand même garder la clarté tout en insufflant une empreinte personnelle.

[Benjamin.G]

Du point de vue analytique la propreté peut aider à la lisibilité mais elle peut aussi effacer ce qui donne du sens à votre marque. Si les supports se ressemblent tous on perd ce qui fait votre identité et ce que vos clients mémorisent. L'identité visuelle a besoin d un trait distinctif pour rester mémorable.

[JerryFH]

J'avoue que je suis un peu sceptique sur cette histoire de sobriété. Et si le vrai souci était autre chose que le style visuel, par exemple le message ou le positionnement ? L'identité visuelle peut devenir la parade qui masque un manque de clarté sur ce que vous apportez.

[MilaJ]

On dirait que le vrai enjeu est de trouver l équilibre entre propreté et reconnaissance. Ce n est pas qu une question de beauté mais de mémoire et de sens pour l'identité visuelle et le nom.

[MilaVP]

Pour rebooster la mémorisation sans tout casser essayez une couleur signature ou un motif court qui peut s associer au nom. Le tout restera dans l esprit et l identité visuelle gagnera en distinction.

[Violet_S]

Certaines attentes du public veulent de la clarté et de la confiance pas forcément d armes de rupture. Votre identité visuelle peut parler autrement en choisissant une typographie qui rappelle vos valeurs et une couleur qui agit comme un souvenir.

[NoraEG]

Tester plusieurs variantes au salon et parler avec des prospects peut révéler ce qui se retient vraiment et vous laisser la marge d une touche personnelle dans l identité visuelle.